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资深站长谷歌电视艰难起步内容成最大挑战a

发布时间:2019-10-13 01:02:03

导语:国外媒体今天撰文称,虽然进军电视行业并非易事,但谷歌仍计划对这一领域大举投资,希望借此吸引更多观众。

以下为文章全文:

内容渠道

对于多数企业而言,要在电视市场取得突破都是一个风险巨大的赌注,但这并没有阻止谷歌展开尝试

电视市场的最大挑战或许是获得有吸引力的内容。最受欢迎的内容都由卫星和有线电视运营商提供,他们向全美约1亿户家庭提供频道众多的套餐。对于频道所有者而言,这一系统非常有利可图,因为人们可能会为他们从不观看的节目付费。正因如此,内容所有者才不愿将太多的节目出售给谷歌或苹果等企业,担心他们因此而破坏这种模式。

但谷歌却借助充裕的现金进军了好莱坞。该公司最近承诺投资1亿美元创建一个络频道,专门播放原创节目,并吸引了阿什顿库彻(Ashton Kutcher)、Jay-Z和托尼霍克(Tony Hawk)等明星的参与。就连迪士尼也将向谷歌出售内容

,该公司下属的ESPN正是付费电视模式的重要受益者。

最初的投资或许不足以从付费电视市场抢走大量观众。但谷歌拥有430亿美元现金,而债务仅为40亿美元,使之有足够的能力在该领域展开巨额投资。而对于电视节目制作企业而言,如此的财力的确不容小觑。

谷歌的投资将丰富互联的内容资源

,从而与传统媒体分庭抗礼。在音乐领域,贾斯汀比伯(Justin Bieber)、Kreayshawn和Karmin都将互联作为了新歌的首发渠道

,随后才开始出售传统唱片。但流媒体视频目前仍然仅为MTV等传统模式的替代产品。演员迈尔斯费舍尔(Miles Fisher)表示,多亏了YouTube的病毒式传播,他才得以在《广告狂人》(Mad Men)和《死神来了5》(Final Destination 5)等影片中扮演角色。他目前仍在制作互联视频。

软件平台

谷歌的另外一个野心似乎更加棘手:将该公司的软件打造成新一代互联电视的标准功能。谷歌的计划是将该公司的Google TV操作系统整合到所谓的智能电视中。由于可以在广播电视、DVD、YouTube站以及Netflix流媒体服务之间切换,该项目有望吸引更多的互联视频观看量

。Apple TV也将提供一款服务,允许观众观看iTunes电影、Netflix流媒体视频或YouTube视频,同时查看图片并收听音乐。

Google TV目前进展甚微,在智能电视领域的份额不足1%。美国市场研究公司Strategy Analytics认为,关键在于如何平衡该系统与厂商自有系统之间的关系。

尽管如此,谷歌Android操作系统的成功经验仍然不容忽视。2008年第四季度,Android的智能市场份额仅为2%,而如今却高达56%。厂商之所以大举加盟Android阵营,一大原因就是希望能够获得一个拥有大量资源的合作伙伴,从而与iPhone对抗。谷歌和苹果有望在电视市场展开类似的竞争。

然而,多数人在购买新电视前仍然不会考虑Google TV,而电视目前的更新换代速度已经放缓。瑞士信贷分析师斯宾塞王(Spencer WAng)表示

,智能的更新换代周期大约是2年,而电视机则长达7年左右。

谷歌还将通过对摩托罗拉移动的收购拥有自己的机顶盒制造业务,尽管目前还不清楚谷歌将如何处理这项业务。

即使出现了一些改善的迹象,谷歌仍有很长的路要走。根据美国互联流量监测机构Score的数据,谷歌旗下的YouTube今年9月的独立用户访问量为1.61亿,人均视频观看时长为378分钟。

相比而言,传统电视的月人均观看时长超过100小时。要缩小这种差距

,最简单的办法就是大举投资用户无法抗拒的内容。但不幸的是,这恐怕不会获得投资者的支持。(鼎宏)

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